在云南農墾創(chuàng )立70周年之際碾篡,云南農墾集團公司隆重發(fā)布全新的品牌戰略伪阶,將以“云間好物,以墾為道”品牌宣傳語(yǔ)為載體奏響新時(shí)代品牌集結號核瘤,旨在聚焦品牌端精準發(fā)力綠色食品消費品市場(chǎng)队趁,更加全面生動(dòng)地詮釋新時(shí)代的農墾精神和企業(yè)文化拌微。
進(jìn)入新時(shí)代、面對新形勢、搶抓新機遇,云南農墾集團深入貫徹落實(shí)新發(fā)展理念,主動(dòng)融入云南省經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展大局,及時(shí)將發(fā)展戰略1.0升級為2.0,將“聚膠興農 報國惠民”的使命,提升為“綠色興農 報國惠民”。將“綠色食品”確立為集團重點(diǎn)發(fā)展的三大主業(yè)之首,積極主動(dòng)地扛起了打造特色“綠色食品牌”的責任使命根适。經(jīng)過(guò)多年的匠心深耕,“云糧·洱海留香”軟香米、“八角亭”茶葉、“云啡”咖啡、“天使”土豆片滚自、“云菜花”食用油、“龍珠”白砂糖、“云墾紅”紅糖、“云膠”天然乳膠制品、“沁果昭紅”蘋(píng)果等一大批產(chǎn)品品牌已形成了市場(chǎng)競爭力,“云南農墾”成為了云南高原特色現代農業(yè)的重要力量和品牌形象代言。
近年來(lái),云南農墾集團始終不忘初心、傳承農墾精神,踐行綠色發(fā)展血雳,持續加強品牌建設。聘請全球知名市場(chǎng)戰略咨詢(xún)公司開(kāi)展母品牌“云南農墾”的品牌定位規劃工作双炕,通過(guò)全面梳理、調研、分析牛详,最終確定了集團品牌戰略規劃的核心內容,確立了把“云南農墾”品牌打造成為“最具公信力、影響力、產(chǎn)品力的綠色食品牌”的發(fā)展目標。在新的品牌戰略定位下,集團公司母品牌“云南農墾”將為集團綠色食品產(chǎn)品品牌背書(shū),為所屬綠色食品企業(yè)賦能。對集團現有產(chǎn)品品牌進(jìn)行了優(yōu)化和控制,全力推行“8+2+N”的產(chǎn)品品牌架構,集中資源打造真正具有市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品品牌,為實(shí)現集團戰略2.0提出的“品牌精打造”的目標夯實(shí)了基礎。
未來(lái)“云南農墾”將以“云間好物,以墾為道”為品牌宣傳語(yǔ)训爪,用“云”和“墾”充分暗喻了天賜好物源自“云南農墾”的隱意移斩,向廣大消費者詮釋和傳遞品牌的豐富內涵。“云間好物”:形象地表達了彩云之南純凈自然的生態(tài)環(huán)境,充足的陽(yáng)光牙甫、純凈的空氣和獨特的高原氣候是造就有機綠色食品天然優(yōu)勢,通過(guò)精選品、優(yōu)加工,使云南的“高原寶藏”成為“綠色美味”锹拍,運用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和數字化經(jīng)濟的手段實(shí)現產(chǎn)品上“云”翰褒,推動(dòng)“云品出滇”,送達到全國消費者身邊』囱罚“以墾為道”:“墾”與“懇”同音,寓意云南農墾人70年的砥礪耕耘才得以結成今天的豐實(shí)碩果,既體現了沉淀在農墾人血脈中的勤懇力和誠懇心,也彰顯了農墾人始終懷有對自然的敬畏之心和對食物的親近之情;“道”隱含云南農墾人將秉持與自然共創(chuàng )為初心,堅持與自然共生為準則斋毛,久久為功、一張藍圖干到底的毅力,繼往開(kāi)來(lái)彤叉、銳意進(jìn)取開(kāi)拓屬于云南農墾康莊大道信心。
今后五年,是實(shí)現集團戰略規劃2.0奮斗目標的關(guān)鍵時(shí)期,云南農墾集團將以品牌戰略核心內容為重點(diǎn)储赃,加快品牌戰略的落地實(shí)施,全力以赴達成品牌戰略目標,為助力云南省實(shí)施鄉村振興戰略,促進(jìn)高原特色現代農業(yè)新發(fā)展抢呆,做特“綠色食品牌”貢獻農墾力量。(楊宏成)
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